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800萬獎(jiǎng)新生是另一種“高補(bǔ)貼拉客戶”

2016-11-24 16:43| 發(fā)布者: 解剛| 查看: 518| 評論: 0|來自: 京華時(shí)報(bào)

  花800萬元來吸引優(yōu)質(zhì)生源,看起來像“賠本賺吆喝”,但如果真實(shí)現(xiàn)了品牌估值的飛躍,也不算虧本。只不過這樣赤裸裸地“用金錢砸”,和學(xué)校應(yīng)有的斯文,不太搭調(diào)。

  800萬元巨款,只是獎(jiǎng)學(xué)金!只是一個(gè)縣中學(xué)的高一新生的獎(jiǎng)學(xué)金!這個(gè)新聞的沖擊力太大了。

  11月20日,浙江蒼南縣樹人中學(xué)給中考成績優(yōu)異的高一新生發(fā)放了800萬獎(jiǎng)學(xué)金。不少網(wǎng)友吐糟,“學(xué)校有錢任性,真是土豪”。也有人認(rèn)為,這種豪獎(jiǎng)傳遞給學(xué)生銅臭味十足的世界觀。

  對事件生發(fā)議論之前,先了解一下這是一所什么樣的中學(xué),才能理清事件脈絡(luò)。

  蒼南縣樹人中學(xué)是一所民辦中學(xué),辦學(xué)時(shí)間并不久,始建于1995年,且哪怕在蒼南縣也未必算一線學(xué)校。據(jù)學(xué)校自己的介紹,2016年高考樹人中學(xué)文理科上一本線的有19人,“在全縣排名第四,是全縣唯一超額完成指標(biāo)的學(xué)!。學(xué)校還不忘強(qiáng)調(diào),三年前這批學(xué)生考進(jìn)樹人中學(xué)的平均成績是縣里的2463名,而高考至少排進(jìn)了全縣前600名。

  一屆高三學(xué)生有19個(gè)人上了一本線,這恐怕不是一所得到公認(rèn)的“學(xué)霸”學(xué)校,但學(xué)校值得花錢重獎(jiǎng)學(xué)生,還只是高一新生,為什么呢?其實(shí),這就是一種“拉生源”,“重賞之下必有勇夫”。這次樹人中學(xué)就是按中考總分的全縣排名發(fā)的一次性獎(jiǎng)學(xué)金(全縣前1300名獎(jiǎng)勵(lì)10萬元,前1800名獎(jiǎng)勵(lì)5萬元……前3300名獎(jiǎng)勵(lì)2萬元),結(jié)果239位同學(xué)榮獲該項(xiàng)獎(jiǎng)金共計(jì)787萬元。

  大家知道,目前基礎(chǔ)教育出現(xiàn)了嚴(yán)重的兩極分化,產(chǎn)生了“一中現(xiàn)象”:一個(gè)縣里面的教學(xué)資源和優(yōu)秀生源往往向一兩所重點(diǎn)中學(xué)聚集,進(jìn)入所謂的“一中”就等于拿到了半張優(yōu)秀大學(xué)的入場券,考不進(jìn)“一中”意味著前途暗淡。而河北的衡水中學(xué)只不過是“一中”現(xiàn)象更極端的演進(jìn)。

  與“一中現(xiàn)象”相對應(yīng)的另一個(gè)現(xiàn)象是,民辦中學(xué)的發(fā)展勢頭大大蓋過公立中學(xué),特別是民辦中學(xué)的外國語教育、寄宿制成為競爭優(yōu)勢。所以,一個(gè)縣的“一中現(xiàn)象”背后,往往是一所老資歷的公辦中學(xué),還有一所民辦學(xué)校。民辦中學(xué)要想在短時(shí)期迎難追上老牌公立中學(xué),不僅需大量資金投入,還需要吸引到足夠優(yōu)秀的生源,畢竟最后是要靠高考成績來說話的。所以,吸引優(yōu)秀生源,成了很多民辦中學(xué)短期競爭的關(guān)鍵所在,這次的800萬元重獎(jiǎng)新生,只不過是一個(gè)比較突出的個(gè)案罷了。

  有人會質(zhì)疑,連全縣的前3300名都要獎(jiǎng)勵(lì)2萬元巨款,學(xué)校是不是在做虧本買賣呢?其實(shí),在基礎(chǔ)教育階段,民辦中學(xué)很多時(shí)候就是在博一個(gè)進(jìn)入“一中現(xiàn)象”的機(jī)會。一旦成為“一中”,品牌就有很大的溢價(jià)空間。

  打個(gè)比方,之前網(wǎng)約車通過高補(bǔ)貼來吸引用戶,一旦達(dá)到一定的“規(guī)模效應(yīng)”,它在資本上的估值就會發(fā)生質(zhì)的飛躍。網(wǎng)約車博的就是這個(gè)。這次蒼南縣樹人中學(xué)花800萬元來吸引優(yōu)質(zhì)生源,看起來像“賠本賺吆喝”,但如果真實(shí)現(xiàn)了品牌估值的飛躍,也不算虧本。只不過這樣赤裸裸地“用金錢砸”,和學(xué)校應(yīng)有的斯文,不太搭調(diào)。(沈彬)


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