朋友圈部分保健科普文章大起底

　　通過(guò)網(wǎng)絡(luò)搜羅資料東拼西湊一些文章實(shí)為保健品廣告

　　“美國(guó)《預(yù)防醫(yī)學(xué)報(bào)告》雜志的一項(xiàng)研究表明,跑步者在休息狀態(tài)功能連通性上有‘明顯的差異’,差異可能擴(kuò)展到‘與運(yùn)動(dòng)無(wú)關(guān)的活動(dòng)’。換句話說(shuō):跑步可以使你更聰明�！�

　　“去年《大腦皮層》的一篇文章顯示辟谷有利于健康�！�

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　　如今,這些所謂的科普類文章在微信朋友圈瘋傳,但有些文章實(shí)際是某種保健品的廣告,點(diǎn)擊有些文章文末的“閱讀原文”甚至能夠直接跳到產(chǎn)品的購(gòu)買鏈接。

　　這類“科普文”是如何生產(chǎn)出來(lái)的?是否真的有科學(xué)性?對(duì)此,《法制日?qǐng)?bào)》記者進(jìn)行了調(diào)查。

　　引用內(nèi)容斷章取義

　　據(jù)記者了解,這些“科普文”的主題定位于大多數(shù)讀者都會(huì)面臨的身體問(wèn)題,如濕氣重、脫發(fā)、久坐、肩周炎等,而為了吸引讀者眼球、增加可信度,這些文章一般會(huì)在文中提到國(guó)內(nèi)外權(quán)威學(xué)術(shù)期刊,或者在文中列舉專家信息為文章提供支持。

　　比如,一篇介紹13種類似于保持快樂(lè)心態(tài)、少吃油膩食品抗癌方法的文章,在其開頭列舉了6位專家的職務(wù)和姓名。

　　原來(lái)是鐵路工人,如今退休在家的李福經(jīng)常在微信朋友圈分享此類科普文章,他告訴記者:“文章說(shuō)的有理有據(jù),也沒(méi)有花太多心思去質(zhì)疑真實(shí)性,參考一下未嘗不可�！�

　　記者試圖查閱此類文章中所提及的期刊文章,發(fā)現(xiàn)大多很難查到與之對(duì)應(yīng)的來(lái)源文章。

　　對(duì)此,在山西醫(yī)科大學(xué)讀醫(yī)學(xué)碩士研究生的宋澤鵬告訴記者:“國(guó)外確實(shí)有可能會(huì)做這樣的研究,但公眾號(hào)不是科研,文章中好多引用的文章一般都是其他文章或者公眾號(hào)引用過(guò)的,然后直接抄襲,只要能顯得有依據(jù)就可以了,當(dāng)然也有可能會(huì)斷章取義。比如,一些公眾號(hào)在寫文章時(shí)只選擇對(duì)其有利的那部分內(nèi)容,所以很難查到對(duì)應(yīng)文章�！�

　　宋澤鵬告訴記者,他身邊也有好多朋友都創(chuàng)建有類似的科普類公眾號(hào),操作模式大概是:抄襲+部分改動(dòng)+廣告。

　　記者聯(lián)系到一名不愿意透露姓名的某科普微信公眾號(hào)的小編,這一公眾號(hào)由一家健身公司運(yùn)營(yíng)。當(dāng)被問(wèn)及如何寫出看似“旁征博引”的微信科普文章時(shí),小編說(shuō):“我們可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)去獲取資料,然后自己進(jìn)行加工,最后以合理的方式呈現(xiàn)給大眾,合情合理就行,當(dāng)然會(huì)考慮真實(shí)性,不會(huì)誤導(dǎo)讀者�！�

　　記者追問(wèn)如何對(duì)信息進(jìn)行加工,并沒(méi)有得到對(duì)方回復(fù)。

　　多為保健產(chǎn)品廣告

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),一些微信科普文章的文末或者文中一般會(huì)有產(chǎn)品購(gòu)買鏈接或者咨詢所用的微信公眾號(hào)。記者掃描一個(gè)附在科普類文章文末的微信二維碼,添加售賣文章所介紹的一款膏藥的經(jīng)營(yíng)者為好友。

　　記者詢問(wèn),如果在使用過(guò)程中出現(xiàn)副作用應(yīng)該找誰(shuí),他說(shuō):“藥店沒(méi)有賣,黑膏藥是純中藥的,沒(méi)有任何副作用,使用了絕對(duì)不會(huì)出現(xiàn)任何問(wèn)題,如果有問(wèn)題微信聯(lián)系我�！�

　　記者觀察該產(chǎn)品的封面,上面提供了某地質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局標(biāo)準(zhǔn)備案編號(hào),但當(dāng)記者在質(zhì)監(jiān)局的官網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)編號(hào)一欄查詢時(shí),并沒(méi)有查到這一編號(hào)。問(wèn)及此事,經(jīng)營(yíng)者并沒(méi)有做出解釋,而是指引記者百度搜索這款膏藥。記者搜索發(fā)現(xiàn)大量宣傳帖,大都為網(wǎng)友在貼吧咨詢膏藥療效如何。有網(wǎng)友在提問(wèn)帖后留言稱治療效果良好,并附上“李老師”的微信號(hào)。

　　記者隨后又點(diǎn)開另一篇微信文章,這篇文章通過(guò)點(diǎn)擊“閱讀原文”鏈接到了一款保健品的購(gòu)買界面,讀者登錄公眾號(hào)自己開發(fā)的“健康商城”小程序就能支付購(gòu)買,界面中能看到產(chǎn)品銷量,卻沒(méi)有購(gòu)買者的評(píng)價(jià)以及售后窗口。記者試圖在國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局官方網(wǎng)站查詢賣方提供的專利申請(qǐng)編號(hào),同樣沒(méi)有搜索結(jié)果。

　　就讀食品工程專業(yè)的王紫燕曾經(jīng)在保健品商店實(shí)習(xí),她告訴記者:“保健品市場(chǎng)十分混亂,利潤(rùn)很高,一般沒(méi)有什么療效,但也吃不壞人,在實(shí)體藥店購(gòu)買的保健品維權(quán)都很困難,更別說(shuō)通過(guò)微信買賣的產(chǎn)品了。”

　　利用微信平臺(tái)營(yíng)銷

　　現(xiàn)代人都關(guān)注自身身體健康,生活質(zhì)量的提高使得消費(fèi)者愿意為身體買單,偽科普文的作者正是利用了消費(fèi)者的這一心理,通過(guò)微信平臺(tái)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。一篇介紹如何養(yǎng)氣血的微信文章實(shí)際上在推廣辟谷班,該班課程為期兩天,收費(fèi)600元,需要在微信中先支付100元定金。據(jù)了解,這個(gè)辟谷班目前已經(jīng)舉辦二十六期,十五人一期,招滿即開班。

　　宋澤鵬說(shuō):“道家的辟谷歷史由來(lái)已久,但并不一定適合每一個(gè)人,患有低血糖和胃炎的人需要規(guī)律的飲食,最好不要輕易嘗試�！�

　　當(dāng)記者向該班的指導(dǎo)師郭某詢問(wèn)辟谷會(huì)不會(huì)引起低血糖時(shí),他說(shuō):“低血糖不用擔(dān)心,我們幾乎每期都有低血糖明顯的同修,通過(guò)兩天辟谷可完全扭轉(zhuǎn)低血糖體質(zhì),下次辟谷就不會(huì)出現(xiàn)低血糖。如果在辟谷過(guò)程中出現(xiàn)因低血糖引起的眩暈,可以通過(guò)道家呼吸吐納有效緩解�！�

　　據(jù)記者了解,偽科普類文章大多與經(jīng)營(yíng)活動(dòng)掛鉤,或是在文章中加入購(gòu)買鏈接或者地址,或是宣傳某一產(chǎn)品,或者招生開班。