“雙11”已經(jīng)不再僅僅是電商們的節(jié)日了。

     今年的“雙11”，各大電商依舊摩拳擦掌，新晉互聯(lián)網(wǎng)金融公司也紛紛加入戰(zhàn)團(tuán)，不僅提供支付、周轉(zhuǎn)、信貸、分期、眾籌等配套性服務(wù)，金融產(chǎn)品本身也開始作為主角搶班奪權(quán)，成為實(shí)物商品之外的另一個(gè)主戰(zhàn)場。

    與往年不同的是，得益于互聯(lián)網(wǎng)金融的普及，今年越來越多的“剁手族”在為血拼準(zhǔn)備的同時(shí)，還開始站在自己資產(chǎn)管理的角度，考慮規(guī)劃自己的投資和現(xiàn)金的使用，以求讓錢花得更值，甚至有所增值。

互聯(lián)網(wǎng)金融也瘋狂

    今年是“雙11”推出的第七年，除普遍預(yù)測天貓整體銷售額劍指千億元外，市場更關(guān)心“雙11”下一步增長極在哪個(gè)領(lǐng)域。隨著監(jiān)管頂層設(shè)計(jì)完成，互聯(lián)網(wǎng)金融成為“雙11”下一個(gè)七年的增長極被不少業(yè)內(nèi)人士所看好。

    事實(shí)上，理財(cái)產(chǎn)品從2013年便開始加入“雙11”戰(zhàn)局。當(dāng)時(shí)的銷售主力是國華人壽、生命人壽這樣勇于嘗鮮的保險(xiǎn)公司，嘗試分享“雙11”的流量紅利。阿里官方的數(shù)據(jù)顯示，“雙11”基金理財(cái)產(chǎn)品的支付寶總成交額9.08億元。

    到2014年“雙11”，互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品的銷售無論從產(chǎn)品寬度還是銷售額來看，都有了質(zhì)的飛躍，其中熱點(diǎn)已經(jīng)轉(zhuǎn)向消費(fèi)金融領(lǐng)域。電商三強(qiáng)阿里巴巴的螞蟻金服、京東的白條和蘇寧的任性付打得不亦樂乎，僅螞蟻微貸一個(gè)平臺就向商家提供超過300億元的貸款。盡管沒有確切的統(tǒng)計(jì)數(shù)字，但業(yè)內(nèi)人士透露，每年互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)在“雙11”期間銷售額的增長比例，絕對不遜于實(shí)物商品銷售額的增長，甚至更迅猛、更驚人。

    隨著今年以來央行數(shù)次降息降準(zhǔn)，不僅銀行理財(cái)與基金產(chǎn)品收益率齊降，各網(wǎng)貸平臺的綜合收益率也在迅速下降。網(wǎng)貸之家聯(lián)合盈燦咨詢發(fā)布的《P2P 網(wǎng)貸行業(yè)2015年10月月報(bào)》 顯示，2015年10月網(wǎng)貸行業(yè)綜合收益率為12.38%，環(huán)比9月下降了25個(gè)基點(diǎn)（1基點(diǎn)=0.01%）。即便如此，優(yōu)質(zhì)網(wǎng)貸平臺依然吸引了大量理財(cái)用戶。而在今年“雙11”備戰(zhàn)開局后，包括理財(cái)通、招財(cái)寶等在內(nèi)的各大互聯(lián)網(wǎng)金融平臺早已布局各類產(chǎn)品線，其中理財(cái)產(chǎn)品的銷售仍是重中之重。從各家互聯(lián)網(wǎng)金融平臺提早透露出的信息看，送積分、返現(xiàn)、抽獎、高收益，甚至自己貼息等平時(shí)少有的大力度促銷，也預(yù)示互聯(lián)網(wǎng)金融搶奪“雙11”眼球的決心。

    上海P2P平臺老大陸金所，就在日前推出了大量促銷產(chǎn)品，比如購買相關(guān)產(chǎn)品可獲贈投資金額0.1%獎勵、使用APP投資額外加贈0.1%等活動。而上海市場中規(guī)模僅次于陸金所的你我貸，也接連推出了一系列全新的創(chuàng)新性投資品種。其中，最吸引眼球的一款“保羅理財(cái)”，號稱在P2P的基礎(chǔ)上，引入“投資人自主決定收益率”的投資模式。投資者在購買前，可以預(yù)測下一交易日A股收盤指數(shù)的漲跌幅度，只要競猜正確即可增加50%收益，預(yù)期年化收益率將從6%上漲到9%。而即使投資人競猜錯(cuò)誤，也依舊能保證6%的基礎(chǔ)收益。

   “由投資人自主決定收益率的P2P新玩法，確實(shí)能在‘雙11’吸引眼球�！倍辔换ヂ�(lián)網(wǎng)金融業(yè)內(nèi)人士表示，這表明互聯(lián)網(wǎng)金融平臺已經(jīng)越來越重視“雙11”。但僅僅靠一家平臺的力量，能在多大程度上帶動整個(gè)P2P行業(yè)，前景依舊要打上一個(gè)問號。

資管概念受普及

    如果把2013年算作互聯(lián)網(wǎng)金融元年，短短2年時(shí)間，互聯(lián)網(wǎng)金融已經(jīng)以互聯(lián)網(wǎng)為手段，進(jìn)化到可以提供包括記賬、管錢、賺錢、借錢、信用、財(cái)商等在內(nèi)的全方位金融服務(wù)，其對“雙11”的影響已不僅僅是配套支持，更是參與“雙11”全過程，成為對消費(fèi)者必不可少的金融錦囊。

    隨著金融服務(wù)全面滲透并融入“雙11”，資管概念也借勢得以普及。日前，一場名為《“雙11”，這樣管錢就對了》 的活動吸引了數(shù)百名消費(fèi)者到場取經(jīng)�！霸絹碓蕉嗟南�費(fèi)者意識到，單純的剁手或忍住不剁手，都不是度過‘雙11’的最佳方案�！倍ㄎ挥诖蟊娰Y產(chǎn)管家的互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)平臺挖財(cái)理財(cái)運(yùn)營總監(jiān)洪弘表示，在“雙11”成為全民購物節(jié)的背景下，人們突然發(fā)現(xiàn)，每年“雙11”都成為一年中財(cái)務(wù)最容易出狀況的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，因此管錢管資產(chǎn)的需求越發(fā)旺盛。

    挖財(cái)提供的大數(shù)據(jù)中顯示，大部分用戶的現(xiàn)金流在11月、12月都會出現(xiàn)一波高峰，顯著高于全年其他時(shí)段，直至春節(jié)過后才會進(jìn)入長達(dá)半年多的平緩期。由于秋冬增加置裝費(fèi)等季節(jié)性因素，“雙11”前后消費(fèi)者的現(xiàn)金壓力較大。也正是每年“雙11”剁手帶來的沉重現(xiàn)金壓力，一些精明的“網(wǎng)購族”已開始提前將購物資金“挪用”出來購買短期理財(cái)產(chǎn)品，到“雙11”前到期贖回。在某大型國企上班的方小姐最近買了5000元的理財(cái)產(chǎn)品，這原本是“雙11”的購物資金。她給記者算了一筆賬：“我用5000塊錢買了一個(gè)期限為40天的短期產(chǎn)品，年化收益約為7%，‘雙11’當(dāng)天用信用卡購物，到了還款時(shí)間再贖回理財(cái)產(chǎn)品來還錢。5000元本金約能得到40塊的收益，雖然不多，但買幾包零食的錢總還是賺到了�！�

    “消費(fèi)者可以通過互聯(lián)網(wǎng)金融平臺有計(jì)劃地參與理財(cái)，讓有限的錢產(chǎn)生更大的購買力，使消費(fèi)者的現(xiàn)金流在高峰期順利周轉(zhuǎn)�！焙楹氡硎�，小錢背后代表著你已經(jīng)開始進(jìn)入個(gè)人資產(chǎn)管理的全新階段，讓錢流動起來，才會創(chuàng)造很大的價(jià)值。不過他也提醒，投資理財(cái)是個(gè)持續(xù)過程，非“促銷”能完成的短期行為，網(wǎng)購理財(cái)產(chǎn)品首先要提防宣傳誤導(dǎo)，尤其是宣傳不正常高收益率的產(chǎn)品。其次要注意賬戶資金安全，理性選擇投資額度，根據(jù)自身的家庭理財(cái)規(guī)劃合理布置資金流向，不要顧此失彼。