中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)上周發(fā)布兩篇系列文章分析韓系下滑成因，自主SUV的崛起和日系逆勢(shì)增長(zhǎng)的上擠下壓是造成韓系今年大幅下挫的兩點(diǎn)原因�，F(xiàn)闡述第三點(diǎn)原因，韓系品牌力方面弱勢(shì)對(duì)其連續(xù)銷(xiāo)量下降的影響。

　　韓系今年的連續(xù)下滑除了受到自主和日系的擠壓外，也是有其“歷史原因”的。品牌弱勢(shì)始終是韓系車(chē)的軟肋，品牌力不敵德系、日系，乃至美系，以至于車(chē)市的任何“風(fēng)吹草動(dòng)”都足以動(dòng)搖韓系的地位。而近年來(lái)，此弱勢(shì)更為突出地表現(xiàn)出來(lái)。韓系整體今年前九個(gè)月同比下滑了11.4%，市場(chǎng)份額由9.7%降至8.2%。

　　韓系品牌進(jìn)入中國(guó)相對(duì)較晚，發(fā)展歷程也較短，遠(yuǎn)不及德系。而品牌塑造正是一個(gè)系統(tǒng)長(zhǎng)期的過(guò)程。加之韓系并未因在華起步慢半拍，在品牌能力上奮力追趕，而是一直僅著眼于眼前市場(chǎng)銷(xiāo)量。雖然在2012年到2014期間，韓系銷(xiāo)量確有一定程度的提升。但僅關(guān)注銷(xiāo)量的后果是品牌力持續(xù)弱勢(shì)，致使銷(xiāo)量在大環(huán)境的低迷下嚴(yán)重遭挫，尤其是中高檔車(chē)表現(xiàn)明顯。

　　北京現(xiàn)代對(duì)今年上半年第九代索納塔的上市寄予厚望，被認(rèn)為是該品牌向上突破的一款標(biāo)志性車(chē)型，最初預(yù)計(jì)平均月銷(xiāo)1萬(wàn)輛左右。但索九上市以來(lái)卻一直差強(qiáng)人意。

　　根據(jù)選車(chē)網(wǎng)數(shù)據(jù)，在索九上市的3月份，北京現(xiàn)代索納塔，即索八和索九合計(jì)銷(xiāo)量為7818輛，4月份的銷(xiāo)量為7625輛，環(huán)比還下降了2.5%。1-9月，索納塔的整體銷(xiāo)量為50683輛，9月僅為4777輛，排名9月全國(guó)B級(jí)車(chē)銷(xiāo)量第14位，并且索九上市后與索八的總體月銷(xiāo)量都沒(méi)有過(guò)萬(wàn)。

　　索九的官方指導(dǎo)售價(jià)為17-25萬(wàn)，這個(gè)價(jià)格區(qū)間的轎車(chē)選擇非常多，韓系車(chē)的優(yōu)勢(shì)并不明顯。某汽車(chē)論壇上一網(wǎng)友提問(wèn)：“索九裸車(chē)18萬(wàn)5，帕薩特好似也有這個(gè)價(jià)位，買(mǎi)哪個(gè)呢？”樓下幾乎統(tǒng)一回答為“帕薩特”。

　　東風(fēng)悅達(dá)起亞的B級(jí)車(chē)K5的銷(xiāo)量處于邊緣化的邊緣，今年1-9月的平均月銷(xiāo)量在兩三千輛，7月更是跌至951輛。

北京現(xiàn)代第九代索納塔

　　有資深汽車(chē)人表示，在龐大的汽車(chē)消費(fèi)群體中，真正依靠技術(shù)參數(shù)、性能、保值率等因素選車(chē)的人只占少數(shù)，而大多數(shù)消費(fèi)者選擇方式還是主要憑借品牌、外觀和價(jià)格等。可見(jiàn)品牌幾乎是多數(shù)購(gòu)車(chē)者考慮的第一要素。

　　中國(guó)消費(fèi)水平的逐年大幅提升，大到房產(chǎn)、汽車(chē)，小到服裝、生活必需品，幾乎所有商品的選擇都離不開(kāi)品牌效應(yīng)。而汽車(chē)，尤其是中高檔車(chē)市場(chǎng)，品牌更在國(guó)人眼里是重中之重。況且韓系車(chē)的品牌價(jià)值與形象在中國(guó)市場(chǎng)中，仍處于相對(duì)較低的層面。

　　一直以低價(jià)為競(jìng)爭(zhēng)力的韓系，以這種不積極塑造品牌的戰(zhàn)略模式，其發(fā)展道路恐會(huì)越來(lái)越狹窄。之前銷(xiāo)量由于各種原因的短暫提升并不能證明韓系在國(guó)內(nèi)已經(jīng)站穩(wěn)腳跟，這將是一場(chǎng)持久戰(zhàn)。（中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 記者王嬋）