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近日,由微博和榮耀聯(lián)合主辦的2016超級紅人節(jié)高峰論壇在上海舉行,近百位網(wǎng)紅在上海齊聚,這次史無前例的大規(guī)!熬W(wǎng)紅集結(jié)”氣勢驚人。在這次高峰論壇上, 艾瑞咨詢集團(tuán)與微博聯(lián)合發(fā)布《2016網(wǎng)紅生態(tài)白皮書》,首次全面盤點(diǎn)網(wǎng)紅行業(yè)現(xiàn)狀和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢。白皮書還表示,網(wǎng)紅將迎來全面產(chǎn)業(yè)化,預(yù)計(jì)2016年將創(chuàng)造效益580億元,遠(yuǎn)超2015年中國電影440億元的票房收入。 A 網(wǎng)紅迄今為止已經(jīng)歷了3個(gè)階段 2016超級紅人節(jié)高峰論壇當(dāng)晚,最為重磅的“十大視頻紅人獎(jiǎng)”由PAPI醬、回憶專用小馬甲、艾克里里、穆雅斕、谷阿莫、黃文煜小盆友、王尼瑪、谷大白話、國民老岳父公和李大霄獲得。這10位紅人的微博粉絲加起來超過4000萬,可謂網(wǎng)紅中的網(wǎng)紅。而PAPI醬今年異軍突起,快速躥紅和變現(xiàn),奉獻(xiàn)了“中國新媒體世界的第一次廣告拍賣”,價(jià)值2200萬元,令人嘆為觀止。 中國網(wǎng)紅發(fā)展到今天,經(jīng)歷了三個(gè)階段:1、網(wǎng)紅1.0時(shí)代,主要是文字時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)紅人;2、網(wǎng)紅2.0時(shí)代,主要是圖文時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)紅人;3.網(wǎng)紅3.0時(shí)代,主要是寬頻時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)紅人,代表人物有視頻主播PAPI醬、時(shí)尚主播穆雅斕、張大奕等。視頻直播網(wǎng)紅成名快,粉絲多,能變現(xiàn),可能讓過去兩個(gè)階段的網(wǎng)紅羨慕不已。 B 社交媒體傳播讓網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)化成可能 《白皮書》中提出,傳播成為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)中的重要環(huán)節(jié)。通過有影響力的傳播平臺(tái)投放內(nèi)容,對網(wǎng)紅提升知名度具有事半功倍的效果。高質(zhì)量的傳播平臺(tái)應(yīng)具備四個(gè)特征:能夠支持多元化的內(nèi)容發(fā)布,尤其是多媒體形態(tài)的內(nèi)容;有規(guī)模龐大的活躍用戶,從而使內(nèi)容能覆蓋盡可能多的用戶;具備良好的開放性,使內(nèi)容能夠快速傳播;有豐富的變現(xiàn)方式。因此,社交平臺(tái)成為最適合網(wǎng)紅的傳播平臺(tái),社交媒體的船舶也讓網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)化有了可能。廣告、電商和粉絲付費(fèi)是網(wǎng)紅變現(xiàn)的最主要渠道,這也是網(wǎng)紅在微博和微信兩大平臺(tái)上最重要的變現(xiàn)方式。視頻、直播和電商則是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的三大趨勢。 《白皮書》中還指出,與以往粗放化的網(wǎng)紅發(fā)展模式不同,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,組織化、專業(yè)化和商業(yè)化的團(tuán)隊(duì)更容易脫穎而出,以孵化、運(yùn)營為主的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)與以從事內(nèi)容制作為主的IP制作方應(yīng)運(yùn)而生。這些經(jīng)濟(jì)團(tuán)隊(duì)的運(yùn)作,也催生了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展!栋灼 預(yù)計(jì),2016年將創(chuàng)造效益580億元。 C 明星和企業(yè)大佬爭相當(dāng)網(wǎng)紅 網(wǎng)紅能在中國獲得長足發(fā)展,有兩個(gè)重要原因,一個(gè)是能迅速與資本結(jié)合,另一個(gè)是獲得了明星和企業(yè)大佬的關(guān)注。而這兩點(diǎn)又是彼此相生相棲。企業(yè)大佬繼雷軍獨(dú)自完成了小米史上第一場純直播發(fā)布——小米首款無人機(jī)后,萬達(dá)老總王健林日前也在《魯豫有約》中獻(xiàn)出首場直播首秀。而此前,360董事長周鴻祎已為自家的花椒直播站過臺(tái)。 而明星爭當(dāng)網(wǎng)紅、參加直播更是不勝枚舉。5月31日,劉濤與超過百萬的網(wǎng)友在線互動(dòng),被戲稱搶了網(wǎng)紅飯碗。6月14日,《咱們穿越吧2》首映禮,斗魚、映客、花椒、網(wǎng)易等多個(gè)直播平臺(tái)進(jìn)行了全程直播,張國立、張衛(wèi)健、沈騰、宋小寶、黃小蕾、楊千嬅等人亮相,當(dāng)晚吸引200萬人在線圍觀。 為什么明星、企業(yè)大佬都愛當(dāng)網(wǎng)紅?歸根結(jié)底是因?yàn)橹辈テ脚_(tái)如今居高不下的熱度。直播彈幕的互動(dòng)性強(qiáng),網(wǎng)紅可以跟圍觀群眾直接對話,帶來粉絲效應(yīng),進(jìn)而產(chǎn)生消費(fèi)。 D 調(diào)查發(fā)現(xiàn),網(wǎng)紅和粉絲的學(xué)歷都較高 據(jù)艾瑞聯(lián)合微博數(shù)據(jù)中心對微博上3.6萬個(gè)典型網(wǎng)紅賬號分析顯示。網(wǎng)紅呈現(xiàn)出女性化、年輕化、高學(xué)歷化的特點(diǎn)。3.6萬個(gè)賬號中,女性達(dá)到74%,87.8%的網(wǎng)紅年齡都在17-33歲之間,89%的網(wǎng)紅接受過高等教育。數(shù)據(jù)還顯示,網(wǎng)紅的分布和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平也有密切關(guān)系,北京、上海、廣東、江蘇和浙江是網(wǎng)紅分布最多的五個(gè)地區(qū)。 網(wǎng)紅的粉絲也具備年輕化、高學(xué)歷的特點(diǎn)。關(guān)注網(wǎng)紅的用戶中,77.8%的年齡在17-33歲之間,接受過高等教育的比例達(dá)到75%。網(wǎng)紅的粉絲中男性居多,占比達(dá)到57.8%。 隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)“蛋糕”不斷做大,行業(yè)也面臨資源和平臺(tái)的“洗牌”。在資本推動(dòng)下,經(jīng)紀(jì)公司和投資機(jī)構(gòu)會(huì)以更快的速度進(jìn)入,對網(wǎng)紅資源和內(nèi)容的爭奪將更加激烈。這將帶來內(nèi)容資源和投放平臺(tái)的重新整合。 |
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