 面對中國入境旅游市場逐漸凸顯的下行壓力，省旅游局另辟蹊徑，致力于開拓在華國際人士市場，力求山西入境游再創(chuàng)新高。 6月26日，山西省旅游局局長馮建平帶領山西代表團入京，在北京CBD核心腹地的草坪花園舉辦了一場規(guī)模近300人，以“晉善晉美進山西”為主題的在華國際人士精準營銷活動。來自日本、韓國、俄羅斯等55個國家的近260名在京工作的國際旅游人士、商務人士、教育界人士、駐京各類國際協(xié)會等組織的代表參加了此次營銷會。據(jù)悉，這也是目前我省面向在京國際人士舉辦的最大規(guī)模的旅游推介活動。 會上，馮建平表示，中國在世界上兩個非常著名的文化符號都與山西有著深厚的淵源，一個是著名的萬里長城，從山西北部蜿蜒穿過，另一個是著名的中華民族母親河——黃河，環(huán)繞山西西部和南部。隨后，馮建平聲情并茂地介紹了山西豐富多彩的旅游資源。山西北部以云岡石窟和五臺山為代表的古建筑和宗教文化，山西中部以平遙古城、喬家大院為代表的晉商文化，山西南部以洪洞大槐樹、晉國博物館為代表的尋根祭祖文化。他說，山西已經成為世界各國游客喜愛的旅游目的地之一，2015年來山西旅游的境外游客達到84.8萬人次。 在現(xiàn)場，一位曾于2012年游歷過山西的德國友人表示，在山西的數(shù)天游覽觀光，讓自己印象最深刻的就是山西面食多樣的烹飪方式，以及平遙古城帶給自己的震撼。 為了讓在華國際人士更深入地了解山西，現(xiàn)場在循環(huán)播放英文版山西旅游宣傳視頻的同時，極具山西地域特色的面塑表演、推光漆器表演、民歌表演引得在場的眾多國際友人驚嘆不已，不斷拉近與會國際人士的距離，現(xiàn)場刮起一陣山西人文之風。 在觀看了現(xiàn)場的表演之后，一位來自津巴布韋的留學生說，刀削面和龍須拉面的做法自己十分感興趣，如果有機會去山西，一定要找?guī)煾等W。談及自己對山西的印象，這位留學生直呼“神奇”。 據(jù)悉，從2014年以來，山西已連續(xù)兩年舉辦“一帶一路”古城古鎮(zhèn)國際文化旅游節(jié)和國際旅行商采購大會，邀請了40多個國家和地區(qū)的近400名境外旅行商到山西考察踩線，今年還將繼續(xù)舉辦。對此，馮建平在會上向與會嘉賓發(fā)出參會邀請。 與之前舉行的旅游推介會相比，本次山西旅游推介活動亮點紛呈，呈現(xiàn)四大特色：即國際化推廣更精準。此次旅游推介活動，國際人士陣容空前盛大。來自美國、俄羅斯、加拿大、英國、德國、法國、西班牙、意大利等55個國家的在京工作的國際人士近260人參加推介會，幾乎涵蓋了各個層面的在京外國人，推廣的目標人群更加精準；互動化營銷更“有范”。文化的體驗和融合是山西旅游吸引國際人士的一大特色和亮點。山西的“面”歷史悠久，說到山西，不可能不說到“面”。此次旅游推介活動上，山西的面食表演絕活貫徹始終，現(xiàn)場觀眾不僅觀看刀削面表演，還能親身體驗制作過程，感受山西美食文化的魅力；品質化產品更高端。針對常駐北京國際人士為主的旅游客源市場，依托北京-山西便捷的高鐵交通優(yōu)勢，山西商務國旅等三家旅行社推介了大同云岡石窟、懸空寺二日游等山西周末游產品，以及山西大同、平遙五日游等多日游產品，產品中既涵蓋了山西最具代表性的文化旅游資源，也增加了深受外國人喜愛的山西民俗文化學習課程、面食制作體驗、武術表演等互動性內容，凸顯了山西旅游產品的品質化、高端化�；顒蝇F(xiàn)場還進行了免費周末二日游山西、山西汾酒大放送等抽獎活動，吸引現(xiàn)場觀眾火熱參與互動；創(chuàng)新化營銷更實效。目前常駐中國國際人士近200萬，北京約有60萬。與出境推廣相比，面向此類人群營銷將具備投入小、操作易、見效快等三個優(yōu)勢，可以精準鎖定入境客源。 |
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