9月1日起，新《廣告法》實(shí)施，規(guī)定發(fā)布虛假廣告的，由工商行政管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，責(zé)令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響。情節(jié)嚴(yán)重者最高可處以100萬元以上200萬元以下罰款，后果嚴(yán)重的還須承擔(dān)刑事責(zé)任。近日，國家工商總局廣告監(jiān)督管理司司長張國華首次公開表示，微信朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)廣告依舊需遵守新《廣告法》，消費(fèi)者可向工商部門舉報(bào)。

　　張國華表示，雖然朋友圈的監(jiān)管仍有障礙，但如果發(fā)現(xiàn)線索清晰的虛假廣告，可以向工商舉報(bào)，由工商部門查處。對于轉(zhuǎn)發(fā)虛假廣告，張國華解釋，若以盈利為目的，始作俑者同樣要受處罰，與發(fā)布者同罪。只是好心幫朋友的忙則不作為主要責(zé)任者，但也要有相應(yīng)的處罰。

　　對此，中國人民大學(xué)法學(xué)院教授劉俊海提醒，“在朋友圈你不是發(fā)什么東西都沒有責(zé)任，工商總局的表態(tài)符合了一些人的預(yù)期。本身朋友圈是一個聯(lián)絡(luò)感情、交流思想、匯集信息的平臺，更多是一種親朋好友之間的交流，理性的朋友應(yīng)該少在朋友圈發(fā)一些虛假廣告，誤導(dǎo)性廣告。”

　　“變味”的朋友圈 網(wǎng)友期待更多監(jiān)管

　　這是不是你現(xiàn)在微信朋友圈的狀態(tài)：你永遠(yuǎn)都不知道朋友圈里哪個人會成為下一個代購；不小心點(diǎn)開一個紅包得了三毛錢還要幫轉(zhuǎn)廣告；保健品、面膜、高仿A貨廣告擠走了心靈雞湯……近年，朋友圈漸漸變成生意圈，也引發(fā)了不少網(wǎng)友的怨言，一方面是過多的廣告占用了朋友圈的“空間”，另一方則是夾雜著不少虛假信息，降低了朋友圈的信任度。

　　此次，工商行政管理部門確認(rèn)朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)虛假廣告要受到處罰，令許多網(wǎng)友拍手稱快。有網(wǎng)友表示，“支持，朋友圈里一些亂七八糟的廣告，我已經(jīng)忍很久了，以后再有人求我轉(zhuǎn)發(fā)廣告，也有理由拒絕了。”一位網(wǎng)友提道，“真是為朋友圈的一些人智商捉急，說是虛假廣告還不信，眼看著上當(dāng)受騙，希望監(jiān)管后能夠減少這些事情的發(fā)生吧。”

　　不僅僅是作為消費(fèi)者的網(wǎng)友，有微商也表示支持，田女士在朋友圈代購韓國化妝品，她提道，“因?yàn)樵谂笥讶Τ涑庵�一些虛假廣告，很多人都對微商的產(chǎn)品產(chǎn)生了普遍懷疑，如果通過懲罰措施可以減少虛假廣告的傳播，也可以改善大家對微商的看法�！�

　　罰款百萬能杜絕朋友圈虛假廣告嗎？

　　可以看出，網(wǎng)友此次對朋友圈虛假廣告的整頓充滿了期待，不過，對于舉報(bào)虛假廣告的做法，不少網(wǎng)友打起了退堂鼓，朋友圈的聯(lián)系人大部分都是熟人，礙于面子，即使是受到了欺騙，大部分網(wǎng)友也表示不會發(fā)展到去工商部門舉報(bào)。在北京工作的劉女士表示，“要是熟人最多就當(dāng)面提醒一下吧，要不是很熟的人，廣告還過于夸張、產(chǎn)品太過低劣的話，可能會舉報(bào)�！�

　　據(jù)了解，微信圈子營銷的封閉性、臨時性以及分散性等特點(diǎn)，給微店逃避監(jiān)管、恣意傳銷售假提供了可乘之機(jī)。此外，虛假產(chǎn)品鑒別成本高、熟人舉報(bào)難等問題的存在，也讓人發(fā)出了“罰款百萬就能夠杜絕朋友圈虛假廣告嗎”這樣的疑問。

　　劉俊海表示，市場秩序的維護(hù)離不開懲罰性賠償制度，罰款不是目的也不是最終解決方案，罰款的作用是倒逼大家自律，讓大家自覺凈化微信朋友圈的生態(tài)環(huán)境，避免讓朋友圈成為虛假廣告重災(zāi)區(qū)。

　　專家介紹，“對于微商，我們現(xiàn)在鼓勵大眾創(chuàng)業(yè)，我也很看好互聯(lián)網(wǎng)+，希望商家還是能夠靠自己質(zhì)優(yōu)價廉的商品、服務(wù)，提高綜合競爭力，在創(chuàng)新的同時牢記‘誠信’；對于個人，每個人都應(yīng)該有自我保護(hù)意識，朋友圈里的人都是你的親朋好友，在轉(zhuǎn)發(fā)一條信息前都應(yīng)該對內(nèi)容的真假做一個判斷；而人們在看朋友圈廣告的時候，也應(yīng)該保持理性，不要因?yàn)槭鞘烊说膹V告就掉以輕心，可減少上當(dāng)受騙的風(fēng)險(xiǎn)；當(dāng)然，社交網(wǎng)絡(luò)平臺要主動加強(qiáng)朋友圈行為的規(guī)范和引導(dǎo)，適時提醒社會公眾防范交易風(fēng)險(xiǎn)�！�

　　據(jù)悉，朋友圈推銷共同特點(diǎn)是利用人與人之間熟人關(guān)系或間接熟人關(guān)系進(jìn)行交易。由于銷售或代購采取私下交易，且無法提供相應(yīng)票據(jù)，一旦發(fā)生消費(fèi)爭議，合法權(quán)益難以保護(hù)。中新網(wǎng)生活頻道也提醒廣大消費(fèi)者：一是不要輕易相信朋友圈內(nèi)超低價銷售和代購；二是不要過分依賴朋友圈內(nèi)曬單評價信息；三是注意保存好交易過程記錄，發(fā)現(xiàn)問題及時投訴舉報(bào)。