2015年，是山西進入新世紀以來經(jīng)濟發(fā)展最困難的時期，隨著中國經(jīng)濟步入新常態(tài)，不僅意味著經(jīng)濟增速的放緩，更意味著經(jīng)濟增長動力的轉(zhuǎn)換和經(jīng)濟發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變。
　　面對嚴峻復(fù)雜的經(jīng)濟形勢，我省上下認真貫徹落實中央和省委、省政府決策部署，圍繞推動“六大發(fā)展”、實現(xiàn)“三個突破”，全省經(jīng)濟運行中的積極因素不斷增加和積累，經(jīng)濟社會發(fā)展在克服困難中奮力前行。
　　時值歲末，我報特開設(shè)《新常態(tài) 新亮點——盤點2015 展望2016》專欄，盤點山西經(jīng)濟的新突破、新亮點，梳理總結(jié)即將過去的2015，展望2016，為山西經(jīng)濟社會的全面發(fā)展鼓勁加油。
　　2015年，山西旅游業(yè)亮點頻頻：“美麗山西”在川鄂渝遼吉黑等省份精彩亮相；借“一帶一路”深挖旅游商機；“晉善晉美”折服國內(nèi)外旅行商；首屆全省旅游發(fā)展大會舉辦……一樁樁實事，一件件好事，為我省旅游業(yè)譜寫華彩樂章。
　　當(dāng)前，省旅游業(yè)持續(xù)逆勢上揚，成為我省經(jīng)濟發(fā)展最快、最有活力的新興產(chǎn)業(yè)。
　　
　　

政策扶持：形成發(fā)展合力和共識
　　

　　2015年6月1日，省政府出臺《關(guān)于促進旅游業(yè)改革發(fā)展的意見》，提出推動全省旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級、建設(shè)旅游經(jīng)濟強省的11條措施；
　　6月5日，省政府成立旅游改革發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組，對全省旅游工作進行宏觀指導(dǎo)，并協(xié)調(diào)解決旅游業(yè)改革發(fā)展中的重大問題；
　　10月16日，召開首屆全省旅游發(fā)展大會，為山西旅游業(yè)發(fā)展指明了方向，從而有力推動承辦市旅游業(yè)發(fā)展，此舉更是全省發(fā)展旅游業(yè)戰(zhàn)略思想上的創(chuàng)新；
　　同時，省旅游局積極同省財政廳協(xié)調(diào)，加大鄉(xiāng)村旅游專項資金扶持力度，共落實鄉(xiāng)村旅游補助資金2000萬元；
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　　“我省旅游產(chǎn)業(yè)之所以能夠保持這種良好的發(fā)展態(tài)勢，很大因素是得益于省委、省政府領(lǐng)導(dǎo)的高度重視及政策上的大力扶持�！笔÷糜尉志珠L馮建平說。
　　山西省旅游局行業(yè)管理處處長陳少卿告訴記者：“一系列優(yōu)惠政策的出臺，極大地調(diào)動了旅游業(yè)界人士的積極性，也引發(fā)了旅游者的出游熱情，使國內(nèi)旅游和入境旅游保持了較快的增長速度。”
　　數(shù)據(jù)顯示：2015年1-10月，全省旅游總收入為3108.80億元，同比增長21.25%，其中，國內(nèi)旅游接待人數(shù)達到32796.46萬人次，同比增長20.44%，國內(nèi)旅游收入達到3091.92億元，同比增長21.33%。
　　據(jù)記者了解，鄉(xiāng)村旅游扶貧資金的下?lián)埽�有力地發(fā)揮了專項資金在我省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的引導(dǎo)作用，激發(fā)起廣大適宜發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的地區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的熱情，從而帶動我省鄉(xiāng)村旅游蓬勃發(fā)展。從2015年上半年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)看，山西上半年鄉(xiāng)村旅游收入已達202.21億元，占國內(nèi)旅游接待人次的21.6%。同時，鄉(xiāng)村旅游還擴大了包括返鄉(xiāng)農(nóng)民在內(nèi)的就業(yè)渠道，成為我省貧困鄉(xiāng)村脫貧致富的重要途徑，其規(guī)模、效益、品牌、市場影響力逐步擴大，發(fā)展勢頭方興未艾。
　　山西財經(jīng)大學(xué)副教授劉海鴻說，“沒有國家的政策措施及優(yōu)惠扶貧政策，我省的旅游業(yè)發(fā)展就不會有今天的成果，我們的苦干都是零�！�
　　
　　

營銷宣傳：打響“晉善晉美”特色品牌
　　

　　“走出去，請進來”。
　　2015年4月-7月，省旅游局組團赴四川、重慶、湖北、遼寧、吉林、黑龍江、甘肅、青海、寧夏九省份推介“晉善晉美·美麗山西休閑游”， 舉辦了多場旅游推介會，再次打響了“走出去，請進來”對外宣傳山西旅游的新戰(zhàn)役。
　　“有好資源也得會吆喝�！畷x善晉美·美麗山西休閑游’通過市場推廣和策劃，更具吸引力，讓更多外省游客熟知，讓‘晉善晉美’旅游宣傳口號‘叫響’全國各地�！笔÷糜尉致糜未龠M處相關(guān)負責(zé)人說。
　　省旅游局分管市場促銷的副局長王文保認為，此次系列推介的意義，不僅僅是向兄弟省市推介山西，提高山西旅游的知名度和美譽度，更重要的是使山西各旅游企業(yè)形成合力，完成了旅游企業(yè)由分散宣傳到整體營銷的有效過渡，提高了山西旅游市場的核心競爭力和抗風(fēng)險能力，提振了市場信心。不少景區(qū)均表示將以大的觀念變革來應(yīng)對全民旅游和休閑時代的到來。
　　“原本只打算停留一天，沒想到三天假期都留在了山西�！苯衲�8月底，武漢市媒體人郝君一家三口在山西度過了一個輕松難忘的假期。一天變?nèi)�天，這正是山西旅游宣傳推介之旅釋放出的“熱效應(yīng)”。
　　據(jù)悉，通過對多個省份的旅游推介，我省在加大對外宣傳山西旅游新形象的同時，已鞏固重點市場、發(fā)展新興市場、培育潛在市場，并不斷提升我省旅游業(yè)競爭力，演繹了一場旅游業(yè)率先走出經(jīng)濟下行壓力的大戲。
　　“走出去，更要請進來�！�8月29日，參加我省首屆“一帶一路”古城古鎮(zhèn)國際文化旅游暨第二屆國際旅行商采購大會的境內(nèi)外旅行商表示，通過此次考察踩線，讓他們看到了一個比較全面的山西，對山西深厚的文化底蘊、豐富的旅游資源有了更深入的了解�？梢哉f，這次活動是山西旅游業(yè)積極實施“請進來”戰(zhàn)略的重大創(chuàng)舉，對進一步加強山西旅游宣傳推廣，有效拓展境內(nèi)外客源市場意義重大，也是我省積極融入“一帶一路”戰(zhàn)略、加大對外開放的積極行動。
　　王文保說，目前，依托我省與相關(guān)省（區(qū)、市）聯(lián)合成立的“美麗中國 古老長城”、“美麗中國 天下黃河”、“美麗中國 陸上絲綢之路”等旅游聯(lián)盟，加強了境外旅游市場宣傳推廣。山西旅游營銷已經(jīng)步入新的發(fā)展歷程，并將對山西旅游市場產(chǎn)生深刻的變革。
　　
　　

展望未來：培育旅游新業(yè)態(tài)新產(chǎn)品
　　

　　“如今，我省的熱門景點，早就不僅僅是十幾年前的五臺山、平遙古城、云岡石窟，每隔兩三年，就涌現(xiàn)出特別多的新景區(qū)、新景點，一下子擠入到我省旅游業(yè)的前沿陣營中，而諸如葡萄酒文化旅游、養(yǎng)生旅游、野營旅游……類似這樣的旅游新業(yè)態(tài)，正改變著人們的旅游觀念和旅游形態(tài)�！痹诮邮苡浾卟稍L時，臨汾市旅游局局長李艾珍說。
　　投資3.4億元，將古堡、溫泉、度假三者非常完美地結(jié)合在一起的全國獨有的古堡式溫泉度假酒店——王家大院崇寧堡溫泉度假酒店，與我省著名景點王家大院交融貫通，融為一體，其每座院落都具有獨特的古民居文化氣息，當(dāng)游客閑庭信步其間時，感受到了特有的古院落文化底蘊帶來的無窮魅力，滿足了游客多樣化、多層次的消費需求。雖然開業(yè)僅僅一年多時間，已逐步得到了市場的認可，也為我省旅游新業(yè)態(tài)拓寬了新的領(lǐng)域。
　　在旅游內(nèi)容得到不斷豐富的同時，旅途中交通工具的變化也催生了旅游新業(yè)態(tài)的不斷涌現(xiàn)�！叭缃�，隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展，以及人們追求旅行中的便捷和舒適性，房車露營游逐步進入大眾的視野，并受到了喜歡自駕游愛好者的青睞。”山西房車俱樂部首席執(zhí)行官董瑞江表示。
　　據(jù)了解，每年山西房車俱樂部接待的全國車友有二三十批，都對山西的旅游資源給出了很高的評價。
　　作為多年從事旅游規(guī)劃的業(yè)內(nèi)人士，省旅游局規(guī)劃財務(wù)副處長師振亞認為，一個產(chǎn)業(yè)或行業(yè)在發(fā)展中不可能是一成不變的，而是逐步完善、逐漸改進和深化、轉(zhuǎn)型、升級的過程，旅游業(yè)也不例外。經(jīng)濟的高速發(fā)展為旅游業(yè)跨越發(fā)展提供了條件，旅游業(yè)在不斷滿足人們各種需求的同時而日新月異，旅游新型業(yè)態(tài)正是旅游市場迎合人們?nèi)找嬖鲩L的消費需求而形成的業(yè)態(tài)形式。
　　省政府今年6月1日出臺的《關(guān)于促進旅游業(yè)改革發(fā)展的意見》中明確提出：要大力推動旅游業(yè)與文化、體育、農(nóng)業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，培育旅游新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品，形成大旅游產(chǎn)業(yè)格局，推動全省旅游由觀光為主向觀光、休閑、度假并重轉(zhuǎn)變，加快規(guī)劃建設(shè)一批房車營地等。
　　“隨著大眾旅游時代的到來，我省的旅游產(chǎn)品只有變得越與過去大不同，才會越有市場，才會具有可持續(xù)性�！瘪T建平說，山西旅游業(yè)要想跨越式發(fā)展，還須苦練內(nèi)功，要把傳統(tǒng)產(chǎn)品升級和豐富新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)擺在突出的位置，同時也更應(yīng)該注重宣傳，這樣才能吸引更多的外省游客來山西休閑度假。
　　政策扶持、資金支持、品牌塑造、知名度提升……山西旅游業(yè)發(fā)展從弱到強，翻過了厚重而輝煌的一頁，如今邁上了飛速發(fā)展的快車道。
　　“晉善晉美”不僅成為山西旅游響亮的品牌，更成為山西各城市形象宣傳的真實寫照。