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蘇寧探索出O2O雙線“造血式”扶貧路徑

2018-12-19 17:09| 發(fā)布者: 解剛| 查看: 2462| 評論: 0|來自: 廣州日報

摘要:   作為第一個和國務院扶貧辦簽訂全國農(nóng)村電商扶貧戰(zhàn)略合作框架協(xié)議的民營企業(yè),近年來蘇寧結合線上線下融合發(fā)展的智慧零售模式優(yōu)勢,探索出了一條“農(nóng)戶+企業(yè)+基地+電商”的O2O雙線“造血式”扶貧路徑。   據(jù)介 ...

  作為第一個和國務院扶貧辦簽訂全國農(nóng)村電商扶貧戰(zhàn)略合作框架協(xié)議的民營企業(yè),近年來蘇寧結合線上線下融合發(fā)展的智慧零售模式優(yōu)勢,探索出了一條“農(nóng)戶+企業(yè)+基地+電商”的O2O雙線“造血式”扶貧路徑。

  據(jù)介紹,蘇寧精準扶貧模式為“六位一體”:通過整合零售、物流、金融、科技、置業(yè)、文創(chuàng)、體育、投資八大產(chǎn)業(yè)之力,以“聚焦鄉(xiāng)村振興,聚力精準扶貧”為目標,以國家級貧困縣為扶貧主體,依托線下蘇寧易購直營店、村級加盟服務站、農(nóng)村電商學院,線上中華特色館、大聚惠、蘇寧物流云等載體,打造了“六位一體”的電商扶貧模式。通過產(chǎn)業(yè)扶貧、就業(yè)扶貧、捐資扶貧、教育扶貧融合,實現(xiàn)輸血造血結合、線上線下聯(lián)動,推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)品品牌化、人才專業(yè)化,實現(xiàn)“投資在當?shù)、納稅在當?shù)亍⒕蜆I(yè)在當?shù)、服務在當(shù)亍⒃旄T诋數(shù)亍薄?/p>

  業(yè)內第一家設立“扶貧日”

  全渠道銷售農(nóng)產(chǎn)品超10億元

  2018年,蘇寧在業(yè)內率先將每月7日定為“扶貧日”,以蘇寧易購中華特色館為核心平臺,聯(lián)動八大產(chǎn)業(yè)資源發(fā)起各項活動助農(nóng)扶貧。2018年上半年,中華特色館新入駐貧困縣縣館27個。蘇寧易購直營店在貧困縣新增48家,截至6月30日,蘇寧易購直營店在全國縣鎮(zhèn)達到2392家。與此同時,蘇寧自主打造的電商扶貧綜藝真人秀《尋味中國》上半年累計制作播出18期,扶貧足跡覆蓋13個省、18個市縣,觀看人次超1000萬,極大地推動了貴州羅甸美猴橙、威寧麥芽糖、安徽碭山黃桃、四川蒲江丑柑等眾多貧困地區(qū)的農(nóng)特產(chǎn)品通過中華特色館走向全國消費市場。

  截至2018年上半年,通過蘇寧易購中華特色館、大聚惠、拼購等線上渠道,以及蘇寧易購直營店、蘇寧小店、蘇鮮生精品超市等線下業(yè)態(tài),全渠道累計助銷農(nóng)產(chǎn)品超10億元。

  新年將至,湖北省恩施宣恩縣沙道溝鎮(zhèn)的村民們收獲了一份來自蘇寧的“春節(jié)禮物”。原已滯銷4個月之久的30萬斤恩施雪蓮果,在以蘇寧為代表的企業(yè)全力幫助下近日售罄,村民能過個好年了。

  電商扶貧:

  全國首創(chuàng)扶貧實訓店模式

  培訓人次超20萬

  宣恩縣是一個地處武陵山腹地的國家級貧困縣。不久前,當?shù)爻霈F(xiàn)大量雪蓮果滯銷情況。當?shù)厣车罍湘?zhèn)的幾個村子共計種植雪蓮果100多畝,每畝產(chǎn)出3000斤左右,堆積的雪蓮果一度達到30萬斤。因交通不便、信息閉塞,無計可施的村民們一度拿來作飼料。蘇寧獲悉后,火速聯(lián)系宣恩縣人民政府和扶貧辦,在最短的時間內通過蘇寧易購樂拼購、大聚惠線上促銷、蘇寧眾籌愛心認購等多種手段助力解決滯銷問題,累計幫助當?shù)厥鄢鲅┥徆?2萬斤,銷售額逾25萬元。而這些銷售款中除少部分用于售后退款外,其余將全部通過宣恩縣扶貧辦在春節(jié)前返還給當?shù)卮迕瘛?/p>

  電商扶貧,蘇寧易購一直在行動。近年來,從鳳凰蜜柚、從化荔枝、石門大棗,到湘西十八洞村的雞蛋、贛南臍橙、云南紅米等農(nóng)特產(chǎn)品,紛紛在蘇寧O2O扶貧模式的搭橋引線下“觸網(wǎng)”熱銷,成功案例層出不窮。農(nóng)特產(chǎn)品插上互聯(lián)網(wǎng)翅膀后,銷路廣了,銷量漲了,城市居民嘗到最地道的農(nóng)副產(chǎn)品,農(nóng)民最擔心的滯銷難題被解決,也走上了脫貧致富的康莊大道。

  2018年,蘇寧在全國首創(chuàng)、并在國家級貧困縣落地推廣O2O造血扶貧新模式“電商扶貧實訓店”。實訓店扶貧模式在線下以蘇寧易購電商扶貧實訓店為主體,推動“工業(yè)品下行”,同時針對建檔立卡貧困戶提供就業(yè)崗位,進行電商經(jīng)營相關技能培訓;在線上通過蘇寧易購中華特色館助銷地方農(nóng)特產(chǎn)品,為貧困縣打通“農(nóng)產(chǎn)品上行”通路。此外,實訓店盈利的70%將捐獻給當?shù)赜糜诜鲐毷聵I(yè)。通過以上方式,最終實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)扶貧、教育扶貧、就業(yè)扶貧、捐贈扶貧為一體,幫助貧困戶增收脫貧。

  截至9月底,蘇寧易購扶貧實訓店已經(jīng)落地近百個貧困縣,北至黑龍江、南至海南,覆蓋省份超20個,直接帶動貧困縣脫貧人數(shù)近6000人;聯(lián)合蘇寧農(nóng)村電商學院開展農(nóng)村電商培訓場次超1.5萬,培訓人次超20萬。未來,蘇寧易購電商扶貧實訓店將繼續(xù)在全國更多的貧困縣加速落地,2018年全年培訓人次預計將超過40萬。

  在10.17國家扶貧日期間,蘇寧將基于位于全國近百個貧困縣的扶貧實訓店,全國聯(lián)動,在線上線下開展200場農(nóng)村電商培訓活動,進一步幫助建檔立卡實訓學員提升脫貧意識,學習O2O商品銷售及經(jīng)營技能,提升就業(yè)競爭力;顒宇A計直接受訓人次可超2000人以上。

  教育扶貧:

  “夢想大篷車·蘇寧號”

  行走邊疆5000公里

  在教育扶貧方面,2018年上半年,集多媒體視頻教學、小型圖書館、移動閱覽室、流動電影院等多項功能于一體的“夢想大篷車·蘇寧號”開展“素養(yǎng)教育邊疆行”,先后開進黑龍江、內蒙古、新疆三省(自治區(qū))六地,行程超5000公里,為信息欠發(fā)達地區(qū)的孩子們帶來3D打印、VR體驗、輕攝影等眾多現(xiàn)代化、互聯(lián)網(wǎng)化和多元化的科技體驗。

  項目直接受益孩童超5000名,覆蓋學生超45000名。而下半年,“夢想大篷車·蘇寧號”將繼續(xù)向云南、福建、江蘇等省進發(fā),持續(xù)在更多地區(qū)推動素質教育均等化。

  此外,2018(第三屆)蘇寧·愛德“足球1+1”公益聯(lián)賽上半年也在安徽、江蘇和青海三地同步啟動,持續(xù)推動鄉(xiāng)村青少年足球教育。

  精準扶貧

  捐資近5億元

  在捐資扶貧方面,2018年上半年,蘇寧投資3億元專項基金用于扶貧實訓店建設,實訓店盈利的70%將再次用于扶貧捐贈。此外,蘇寧先后向江蘇民營企業(yè)決勝全面小康社會精準扶貧基金、南京市光彩事業(yè)精準扶貧基金會各捐資5000萬元及1億元用于扶貧基金。

  此外,為扶持貧困地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化發(fā)展,蘇寧先后向中國扶貧基金會捐資500萬元、108萬元,分別用于扶持國家級貧困縣山西隰縣玉露香梨、陜西山陽縣洪河寺村木耳產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

  基于智慧零售,蘇寧已經(jīng)構建起了“互聯(lián)網(wǎng)+精準扶貧”的新體系,并實現(xiàn)了規(guī);、產(chǎn)業(yè)化、可持續(xù)發(fā)展,形成了一套行之有效的電商精準扶貧“企業(yè)樣本”。


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