8月11日，第一財(cái)經(jīng)記者從權(quán)威人士處獨(dú)家獲悉，今日頭條已經(jīng)完成了新一輪的融資，融資金額不到20億美元。今日頭條的估值已經(jīng)超過(guò)了220億美元。投資機(jī)構(gòu)包括美國(guó)的私募機(jī)構(gòu)General Atlantic(泛大西洋投資集團(tuán)).

　　該權(quán)威人士稱(chēng)，之所以不到20億美元，是因?yàn)?今日頭條是賺錢(qián)的，不太需要融那么多錢(qián)"。

　　今年4月，第一財(cái)經(jīng)曾獨(dú)家報(bào)道了今日頭條在去年年末時(shí)拿到了10億美元D輪融資，不到一年時(shí)間就再度融資，據(jù)上述人士透露，今日頭條此輪融資的錢(qián)將主要用于國(guó)際化擴(kuò)張。

　　頭條的國(guó)際化更進(jìn)一步

　　對(duì)于頭條來(lái)說(shuō)，接受General Atlantic的投資，意味著頭條的國(guó)際化將更進(jìn)一步加速。

　　國(guó)際化是今日頭條今年的核心戰(zhàn)略之一，在柳甄加盟之后，頭條國(guó)際化的視角也更加開(kāi)闊，據(jù)公司內(nèi)部人士稱(chēng)，頭條有不少海外投資都是柳甄在參與運(yùn)作。

　　"中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)人口，只占全球互聯(lián)網(wǎng)人口的五分之一，如果不在全球配置資源，追求規(guī)模化效應(yīng)的產(chǎn)品，五分之一無(wú)法跟五分之四競(jìng)爭(zhēng)，所以出海是必然的。"張一鳴此前這樣說(shuō)道。

　　加速進(jìn)入國(guó)際化賽道，也是BAT這些前輩們留給后來(lái)者的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)。

　　事實(shí)上，從今年年初以來(lái)，張一鳴幾乎所有的時(shí)間都安排在國(guó)外。目前，頭條本身或是頭條控股的新聞聚合類(lèi)項(xiàng)目，已經(jīng)進(jìn)入了北美、巴西、印度、印尼、日本等地。

　　張一鳴曾提到，2015年6月時(shí)，今日頭條就已經(jīng)啟動(dòng)國(guó)際化，通過(guò)Build&Buy的方式在海外擴(kuò)張。截至2016年年末，頭條已經(jīng)在海外有了1200多萬(wàn)的用戶(hù)量。

　　在北美，今日頭條推出新聞聚合平臺(tái)TopBuzz，全資收購(gòu)移動(dòng)視頻創(chuàng)作者平臺(tái)Flipagram;在印度，投資了印度當(dāng)?shù)刈畲筚Y訊應(yīng)用Dailyhunt;在印度尼西亞，控股了新聞閱讀平臺(tái)BABE;在巴西和日本，則采取自營(yíng)。

　　從日活量、用戶(hù)停留時(shí)長(zhǎng)這些數(shù)據(jù)來(lái)看，頭條在國(guó)內(nèi)戰(zhàn)爭(zhēng)取得了第一階段的勝利，但是，在海外市場(chǎng)，頭條的戰(zhàn)爭(zhēng)剛剛開(kāi)始。

　　General Atlantic能夠提供的資源不僅僅是錢(qián)，更重要的是來(lái)自海外的市場(chǎng)和項(xiàng)目資源。從全球來(lái)看，除了Uber，這家公司還是Airbnb，Snapchat，Priceline等公司的投資方，在社交、消費(fèi)等領(lǐng)域有非常深厚的資源。

　　近日，頭條宣布了旗下短視頻項(xiàng)目"抖音"的國(guó)際化戰(zhàn)略，并且將為此投入上億美元的資金。盡管在國(guó)內(nèi)有頭條這個(gè)大平臺(tái)的加持，但抖音在國(guó)際化上將碰到諸多強(qiáng)勁對(duì)手，比如另一家中國(guó)團(tuán)隊(duì)做的musical.ly，后者已經(jīng)耕耘歐美市場(chǎng)多時(shí)。頭條需要更加強(qiáng)有力的引路者。

　　General Atlantic在中國(guó)已有諸多投資

　　在投資頭條之前，General Atlantic在中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)以及消費(fèi)領(lǐng)域投資了眾多的知名公司。在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，包括了阿里巴巴、58同城、房天下、美團(tuán)、聚美優(yōu)品等等;在消費(fèi)領(lǐng)域，投資了開(kāi)元酒店集團(tuán)、呷哺呷哺、天福茗茶等品牌。

　　此番入股頭條后，General Atlantic已經(jīng)直接或者間接在TMD(頭條、美團(tuán)、滴滴)全部布局。2014年，General Atlantic領(lǐng)投了美團(tuán)的C輪;在2015年時(shí)，該機(jī)構(gòu)投資了Uber，隨著Uber中國(guó)和滴滴的合并，General Atlantic也以"曲線(xiàn)救國(guó)"的方式進(jìn)入了滴滴，再加上此次對(duì)今日頭條的投資，這家來(lái)自美國(guó)的私募機(jī)構(gòu)已經(jīng)全線(xiàn)布局了下一代的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)頭羊。

　　值得關(guān)注的是，在投資頭條之前，在媒體領(lǐng)域，General Atlantic還投資了美國(guó)的新聞聚合網(wǎng)站BuzzFeed，在德國(guó)、新加坡和加拿大也有類(lèi)似投資，對(duì)于新聞聚合類(lèi)的技術(shù)路線(xiàn)已經(jīng)有了深度的思考，因此，此番投資頭條也是水到渠成的事情。

　　成立于1980年的General Atlantic，主要專(zhuān)注于中后期投資，聚集互聯(lián)網(wǎng)科技、醫(yī)療、金融服務(wù)、商業(yè)服務(wù)、消費(fèi)零售五大行業(yè)。在2000年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之后，截止去年，這家機(jī)構(gòu)在中國(guó)投資了17個(gè)項(xiàng)目，規(guī)模約15億美元。據(jù)悉，他們對(duì)中國(guó)的投資規(guī)模還在持續(xù)增加。

　　去年，原凱雷投資集團(tuán)全球合伙人張弛加入了General Atlantic，并擔(dān)任董事總經(jīng)理及中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)主管一職。

　　SIG成大贏家

　　今日頭條剛剛成立時(shí)，拿到了海納亞洲創(chuàng)投基金(SIG)和一些個(gè)人投資者總共500萬(wàn)美金的天使投資。那時(shí)候，張一鳴還在上一個(gè)項(xiàng)目九九房任CEO，SIG也是九九房的投資機(jī)構(gòu)，其投資人對(duì)張一鳴已經(jīng)非常熟悉。當(dāng)時(shí)，在聽(tīng)完張一鳴對(duì)頭條技術(shù)路線(xiàn)的設(shè)想后，SIG就承諾了將投資于這個(gè)項(xiàng)目的天使和A輪。

　　2012年，頭條進(jìn)行A輪融資，SIG繼續(xù)投資，但當(dāng)時(shí)雙方?jīng)]有披露投資金額。

　　2013年，頭條完成了1000萬(wàn)美元的B輪融資，SIG繼續(xù)參與，另外的投資方還包括俄羅斯的風(fēng)投機(jī)構(gòu)DST.

　　2014年，頭條完成了1億美元的C輪融資，由紅杉資本領(lǐng)投，微博跟投。當(dāng)時(shí)的估值已經(jīng)超過(guò)了5億美元。

　　2016年年末時(shí)，頭條拿到10億美元的D輪融資，紅杉資本、建銀國(guó)際等方面參與投資，當(dāng)時(shí)的估值是超過(guò)120億美元。

　　僅僅過(guò)了約8個(gè)月時(shí)間，頭條再次完成了新一輪融資，并且估值已經(jīng)超過(guò)了220億美元，和去年年末相比接近翻倍。

　　在這8個(gè)月里，伴隨著頭條估值翻倍的是其公司戰(zhàn)略的多層面推進(jìn)。其一，短視頻戰(zhàn)略頻出，形成了火山小視頻、西瓜視頻、抖音在內(nèi)的短視頻矩陣。其二，頭條已經(jīng)開(kāi)始往搜索業(yè)務(wù)滲透。今年2月從微軟亞洲研究院離職加入頭條的人工智能專(zhuān)家馬維英，重點(diǎn)研究領(lǐng)域之一就是互聯(lián)網(wǎng)搜索技術(shù)。

　　從這樣看來(lái)，從天使輪就開(kāi)始參與、低調(diào)潛行的SIG已經(jīng)成為了其中最大的贏家。第一財(cái)經(jīng)獨(dú)家獲悉，SIG在今日頭條的占股超過(guò)了15%。

　　頭條和微博開(kāi)戰(zhàn)

　　可以說(shuō)，無(wú)論是在國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，頭條都已經(jīng)進(jìn)入全面戰(zhàn)備階段。在國(guó)內(nèi)，除了和BAT的直接競(jìng)爭(zhēng)以外，近日，頭條和微博的戰(zhàn)火正在升級(jí)。

　　新浪微博8月10日公告稱(chēng)，近日微博接到多個(gè)自媒體賬號(hào)的投訴稱(chēng)，某第三方新聞平臺(tái)聲稱(chēng)微博已向其授權(quán)，該平臺(tái)可使用微博自媒體賬號(hào)的內(nèi)容。微博表示毫不知情且并未授權(quán)，先行暫停了第三方接口，并表示將會(huì)依法維權(quán)。

　　盡管沒(méi)有點(diǎn)名"今日頭條"，但頭條當(dāng)前正在內(nèi)測(cè)的"微博內(nèi)容源"功能，因此兩家的矛盾顯然已經(jīng)公開(kāi)化。后續(xù)微博高層一系列的互動(dòng)也直接捅破了窗戶(hù)紙。

　　新浪微博CEO王高飛在回復(fù)微博大V"五岳散人"時(shí)提到，"頭條安排一個(gè)編輯拷貝粘貼應(yīng)該沒(méi)問(wèn)題，但是不應(yīng)該直接來(lái)我們這里抓。類(lèi)似你把手稿賣(mài)了兩家出版社，這兩家出版社都有權(quán)出您的書(shū)，但是a不能直接從b那里把排版好的文件拿過(guò)來(lái)自己用。"

　　微博副總裁曹增輝說(shuō)，公司做這么大了，還公然官方用技術(shù)手段抓取同步內(nèi)容。這種公司做再大，也贏得不了任何尊重。一個(gè)不尊重內(nèi)容版權(quán)的公司，又怎么去讓作者認(rèn)可。

　　戲劇化的是，2014年時(shí)，微博曾經(jīng)作為投資方出現(xiàn)在頭條的C輪融資中，后來(lái)，卻與頭條的對(duì)手一點(diǎn)資訊互動(dòng)頻繁。一點(diǎn)除了和微博旗下的一下科技達(dá)成戰(zhàn)略合作，還與微博"形成社交共振"，顯然當(dāng)時(shí)已經(jīng)和頭條分道揚(yáng)鑣了。

　　利益是一把無(wú)比尖銳的刀。至此，微博和頭條在信息流廣告上的廝殺已經(jīng)公開(kāi)化。

　　在2016年Q2財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議里，微博CEO王高飛就曾表示，信息流廣告的收入已經(jīng)占到了微博整體廣告收入的50%以上，而展示廣告的比例縮小至30%。

　　信息流廣告是頭條的現(xiàn)金奶牛，也是連BAT都眼紅的一塊肥肉。張一鳴把今年頭條的營(yíng)收目標(biāo)定的是150億元。而去年時(shí)候，業(yè)內(nèi)普遍預(yù)計(jì)其收入已經(jīng)達(dá)到了100億元。

　　微博方面，2016年，其凈營(yíng)收為6.558億美元，較上年度增長(zhǎng)37%，其中，廣告和營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)收較上年度增長(zhǎng)42%，至5.71億美元。而剛剛發(fā)布的2017Q2財(cái)報(bào)顯示，微博當(dāng)季微博第二季度凈營(yíng)收2.534億美元，較上年同期增長(zhǎng)72%。其中，廣告和營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)收2.183億美元，占總營(yíng)收的86%。

　　信息流廣告仍然是微博廣告的最大貢獻(xiàn)方，本季占到了51%。不過(guò)，從雙方公布的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)來(lái)看，頭條的數(shù)據(jù)仍然是優(yōu)于微博。

　　而估值方面，頭條的估值已經(jīng)超過(guò)220億美元。截止8月12日零時(shí)，微博的市值約為164億美元。此前受利好財(cái)報(bào)影響，8月9日盤(pán)前微博市值一度突破200億美元大關(guān)，創(chuàng)歷史新高。最新數(shù)據(jù)顯示，微博市值回調(diào)至180億美元左右。

　　不過(guò)，王高飛也在去年Q4財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議里說(shuō)，相對(duì)于純信息流產(chǎn)品，微博有社交關(guān)系上的優(yōu)勢(shì)，一方面，微博的信息流已經(jīng)從純時(shí)間流到關(guān)系流再到興趣流轉(zhuǎn)變，而興趣流就是基于降低新用戶(hù)使用門(mén)檻和提高中高頻用戶(hù)的使用時(shí)長(zhǎng)為目標(biāo)的;另一方面，純信息流產(chǎn)品的問(wèn)題在于沒(méi)有以?xún)?nèi)容生產(chǎn)者為中心的社交關(guān)系，用戶(hù)無(wú)法有效留存。