8月3日,中國證券投資基金業(yè)協(xié)會第20期“私享匯—振興中華老字號投資論壇”在京舉辦,北京基金小鎮(zhèn)承辦本次論壇,基金業(yè)協(xié)會秘書長賈紅波主持論壇。來自私募投資基金、中華老字號企業(yè)等機構代表70余人參加了論壇,一場前所未有的頭腦風暴襲來,“僵尸”老字號復活季正式拉開大幕。 中華老字號是歷史悠久、世代傳承的產(chǎn)品、服務、技藝等品牌,具有鮮明的中華民族傳統(tǒng)文化內(nèi)涵和深厚的文化底蘊,凝結著民族的歷史記憶和精神傳承。振興中華老字號,是供給側改革的重要組成部分,也是推動中國經(jīng)濟轉型升級的重要抓手,更是是中華民族偉大復興的重要標志。 參會代表認為,中華老字號大多集中在制藥、飲食、輕工業(yè)等傳統(tǒng)行業(yè),雖然擁有悠久的歷史傳承和良好的口碑、品牌,但受到體制僵化、長期投入缺乏、創(chuàng)新和設計不足、營銷手段落后等問題的困擾,缺乏支柱型的強勢品牌,無法適應國內(nèi)外激烈的市場競爭環(huán)境,不少老字號面臨發(fā)展困境。單純依靠自身的力量,中華老字號很難實現(xiàn)迅速的轉型升級,亟需資本力量來推動機制創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新,重振中華老字號金字招牌,服務中國經(jīng)濟轉型升級。 參會代表表示,振興中華老字號,一是傳承,二是創(chuàng)新。首先,應在了解老字號文化源頭的基礎上,將老字號的優(yōu)秀歷史基因加以傳承,著力培養(yǎng)老字號的新一代傳承人。其次,將老字號與優(yōu)秀的投資人、政府引導基金結合,通過引入長期產(chǎn)業(yè)資金、發(fā)揮新三板等多層次資本市場的功能,幫助老字號優(yōu)化經(jīng)營體制,實現(xiàn)產(chǎn)品和品牌升級,結合營銷、設計等方面的創(chuàng)新,讓中華老字號在新的市場環(huán)境中重放異彩。 前海梧桐母基金、中國電子商務產(chǎn)業(yè)金融服務促進中心、國醫(yī)堂集團、北京云起投資等機構代表就私募基金如何通過資本注入、資源整合、機制創(chuàng)新,助力國內(nèi)老字號振興等議題開展討論。有關代表建議,應借鑒國外老字號的發(fā)展模式,通過為老字號企業(yè)提供戰(zhàn)略指導和運作過程中的技術保障,同時根據(jù)老字號本身的特性,重新設計產(chǎn)品結構,有效占據(jù)行業(yè)市場份額,推動老字號品牌的國際化進程;可以對老字號企業(yè)進行品牌“重返、重塑”,發(fā)動社會多方力量為老字號企業(yè)作品牌宣傳,重返市場,提供知名度和影響力,吸引社會資本的目光;推動成立投資人聯(lián)盟,推動長期資本與中華老字號振興深度結合。 |
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